對(duì)年輕的中國(guó)消費(fèi)者而言，國(guó)貨產(chǎn)品似乎更加受到青睞。

以90后、00后為代表的“Z世代”，其成長(zhǎng)伴隨著“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的快速進(jìn)程，他們見(jiàn)證了中國(guó)新科技在全球領(lǐng)跑的時(shí)代，也愿意為越來(lái)越潮的新國(guó)貨埋單。

12月26日，第五屆“中國(guó)制造日”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)舉行，一個(gè)個(gè)被當(dāng)代年輕人熱捧的閃亮中國(guó)品牌悉數(shù)亮相，燃爆網(wǎng)上網(wǎng)下，這些品牌是年輕人心目中的“國(guó)貨之光”。會(huì)場(chǎng)內(nèi)外傳遞出一個(gè)共同的感受，從大國(guó)重器到大國(guó)輕工，中國(guó)制造正在崛起。眼下，在加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局中，中國(guó)品牌迎來(lái)了新國(guó)貨崛起的黃金時(shí)代。

打造年輕人的新文化IP

不久前，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向全國(guó)高校千名大學(xué)生的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.83%的受訪大學(xué)生支持國(guó)貨，并對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。在使用體驗(yàn)上，83.75%的被調(diào)查者滿意國(guó)貨現(xiàn)狀。而讓他們選擇購(gòu)買國(guó)貨的主要原因，排在第一位的是“質(zhì)量?jī)?yōu)秀”，其次是“性價(jià)比高”“性能好”以及“顏值高”。超過(guò)半數(shù)受訪者表示，對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品有親切感。

企業(yè)家對(duì)市場(chǎng)變化的感受最敏銳。波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康認(rèn)為，轉(zhuǎn)變發(fā)生在最近的十年間。“made in China”在國(guó)人心中的印象，從“廉價(jià)”“低端”，向“品質(zhì)”“品牌”轉(zhuǎn)變，大家對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)信心越來(lái)越強(qiáng)。

在他看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人、貨、場(chǎng)在加速重構(gòu)，只有緊緊擁抱時(shí)代的變化才能精準(zhǔn)對(duì)接用戶，“年輕人永遠(yuǎn)是時(shí)代的潮流，品牌發(fā)展要面向未來(lái)，就要面向年輕消費(fèi)者。”為了做出契合年輕人喜好的品牌調(diào)性。深耕羽絨服研發(fā)制作44年的波司登，開(kāi)始面向國(guó)際時(shí)裝界發(fā)布羽絨服時(shí)尚大秀，不僅要在全球市場(chǎng)放大品牌聲音，更要走進(jìn)年輕人心中。

以用戶為中心，主動(dòng)與主流消費(fèi)人群建立情感聯(lián)系，是新國(guó)貨作出的根本轉(zhuǎn)變。天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)生熊紫瑩最近對(duì)漢服很癡迷，她加入了學(xué)校漢文化社團(tuán)，找到了很多志同道合的小伙伴。讓她們驚喜的是，近年來(lái)，越來(lái)越多服裝品牌也順應(yīng)年輕人的喜好，推出了各種改良版?zhèn)鹘y(tǒng)服飾。

在熊紫瑩和小伙伴們心中，故宮口紅、外包裝上印著古代名畫(huà)的新中式奶茶等，都是時(shí)尚和潮流的代表，她們期待更多能挖掘出中國(guó)文化精髓的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品走紅，讓中國(guó)的文化符號(hào)走出國(guó)門，讓全世界看到中國(guó)的魅力。

“不只局限于提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，更要讓用戶有存在感、參與感、歸屬感。”高德康和團(tuán)隊(duì)近年來(lái)嘗試用技術(shù)和業(yè)務(wù)的高度融合打造粉絲價(jià)值鏈，“讓中國(guó)品牌成為年輕人的文化IP，成為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活方式”。

擁有家喻戶曉的大白兔奶糖、光明牛奶等品牌的光明食品集團(tuán)是民族食品行業(yè)的先驅(qū)，也是國(guó)內(nèi)食品行業(yè)的航空母艦。光明乳業(yè)百年發(fā)展史，也是一部中國(guó)現(xiàn)代乳制品的發(fā)展史。

光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華回想起自己的童年時(shí)代，“在上世紀(jì)70年代，喝牛奶是一件非常奢侈的事。”而隨著中國(guó)改革開(kāi)放、快速發(fā)展，“今天的中國(guó)人可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了牛奶自由。”

百年品牌如何持續(xù)保持活力?濮韶華認(rèn)為必須關(guān)注新青年、新消費(fèi)。2019年光明乳業(yè)成為全國(guó)首家倡導(dǎo)牛奶紙盒回收行動(dòng)的公益乳制品企業(yè)，目前已經(jīng)覆蓋了全國(guó)33個(gè)城市。他們累計(jì)回收了180.5萬(wàn)個(gè)牛奶紙盒，首尾相連相當(dāng)于31座珠穆朗瑪峰的高度。而這些回收回來(lái)的牛奶紙盒又做成了桌椅和垃圾筒等實(shí)用的工具回饋給社區(qū)，吸引了很多年輕人的目光，許多青年志愿者也加入其中。

捕捉新賽道 換道先跑

第五屆“中國(guó)制造日”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的大屏幕中，國(guó)產(chǎn)蔚來(lái)汽車生產(chǎn)工廠的全鋁生產(chǎn)線上，超過(guò)300臺(tái)機(jī)器人正在對(duì)每一道工序進(jìn)行操作，最復(fù)雜的工位會(huì)有18臺(tái)不同的機(jī)器人在零點(diǎn)幾秒的時(shí)間完成同一個(gè)動(dòng)作，保證車身連接精度。

蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪感慨，中國(guó)是全世界最大的汽車制造和消費(fèi)大國(guó)，但一些最核心和尖端的技術(shù)并不掌握在我們手上，這是幾代中國(guó)汽車人為之奮斗的夢(mèng)想。“我們的科研院校培養(yǎng)人才數(shù)量全世界第一，有最大的市場(chǎng)，最全的產(chǎn)業(yè)鏈，我們需要培養(yǎng)的是下一代品牌。”

今天的世界處在5G快速發(fā)展的風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)正在推動(dòng)汽車與數(shù)字化、智能化的深度融合。傳統(tǒng)汽車屬性正在重新被定義，車不再僅僅實(shí)現(xiàn)從A點(diǎn)到B點(diǎn)的出行功能，而是承載了更多的智能化和網(wǎng)聯(lián)化的智慧汽車的需求。

這種改變切中了年輕一代消費(fèi)者“樂(lè)于嘗新”的特質(zhì)。不久前發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“數(shù)智化轉(zhuǎn)型”成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疫情世代的核心動(dòng)能，給國(guó)貨品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

“Z世代”消費(fèi)者需求多變，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低，這讓需求捕捉與市場(chǎng)反應(yīng)速度成為關(guān)鍵。在同一品類消費(fèi)時(shí)，年輕消費(fèi)者更愿意多加嘗試不同的品牌，而不是對(duì)單個(gè)品牌多次復(fù)購(gòu)。這一方面增加了“大牌”維護(hù)熟客的難度，另一方面給新消費(fèi)品牌帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

“當(dāng)新的賽道出現(xiàn)的時(shí)候，我們敏銳地去捕捉它，發(fā)現(xiàn)它，并且比別人更快地?fù)肀严敕ㄑ杆偃谌雽?shí)踐。”秦力洪說(shuō)，在智能電動(dòng)汽車的時(shí)代，換道先跑成為中國(guó)車企的必然選擇。特別需要一批有想法又靠譜兒，并且把用戶當(dāng)成是朋友的品牌出現(xiàn)，“中國(guó)制造附加中國(guó)品牌，能創(chuàng)造更多的附加值，創(chuàng)造出更大的社會(huì)效益。”

“聚焦體驗(yàn)，不斷為用戶創(chuàng)造驚喜的品牌理念，才能打造國(guó)民好車。”一汽奔騰副總經(jīng)理兼開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)金敘龍認(rèn)為，如今，體驗(yàn)的好壞已經(jīng)成為判斷產(chǎn)品好壞的基本標(biāo)準(zhǔn)。而質(zhì)量更是品牌的基石，用戶對(duì)一個(gè)品牌的信任來(lái)自于穩(wěn)定的一致產(chǎn)品性能和可靠性。

當(dāng)“Z世代”成為汽車消費(fèi)的主流人群，個(gè)性化需求又成為這個(gè)時(shí)代的重要特征。在他看來(lái)，如何更好地滿足個(gè)性化需求已經(jīng)成為汽車制造企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

上汽通用五菱新寶駿首席品牌官許冰認(rèn)為，在一個(gè)制造業(yè)變革的浪潮中，智慧汽車不僅僅是汽車行業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)制造的新動(dòng)能。

當(dāng)越來(lái)越多的智能科技在汽車上得到應(yīng)用，車便成為萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)連接載體，把人、車、生活無(wú)縫聯(lián)合在一起。“要實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想，光靠一家企業(yè)是不夠的，”許冰暢想，把智慧汽車當(dāng)成一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，與更多的互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司跨界融合、智能網(wǎng)聯(lián)、形成合力，助力中國(guó)制造成為世界標(biāo)簽。

用獨(dú)門絕技 走創(chuàng)新之路

在山東一家制藥公司就職的95后員工曲瑞兆最近把使用多年的蘋果手機(jī)換成了華為推出的最新款手機(jī)。在他看來(lái)，現(xiàn)在華為手機(jī)已成為高端手機(jī)的代表，“很好用，樣式也好看，價(jià)格也相對(duì)便宜”。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。與過(guò)往的“國(guó)貨”商品不同，今天的國(guó)貨大多對(duì)所在行業(yè)擁有全球視角的深刻洞察，不僅功能設(shè)計(jì)上迎合消費(fèi)者不斷變化的需求，更用大量新興技術(shù)打造出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“世界從來(lái)沒(méi)有像今天這樣從中國(guó)道路中尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)中國(guó)品牌的可持續(xù)發(fā)展也離不開(kāi)全球創(chuàng)新資源和創(chuàng)新力量，”高德康談到，“中國(guó)制造要有全球視野，面向全球價(jià)值鏈整合創(chuàng)新資源，為全世界消費(fèi)者提供中國(guó)好產(chǎn)品。”

國(guó)貨品牌要持續(xù)保持熱度和活力，必須經(jīng)得起用戶和時(shí)間的檢驗(yàn)，必須聚焦創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，以有深度的明星產(chǎn)品支撐企業(yè)品牌的高度。高德康說(shuō)，波司登羽絨服助力了“2020珠峰登頂”活動(dòng)，并幫助中國(guó)南極科考隊(duì)執(zhí)行了多次南極科考任務(wù)，“時(shí)尚設(shè)計(jì)要與科技功能融合，賦能產(chǎn)品細(xì)化、時(shí)尚化和品牌化，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)科技含量和時(shí)尚度。”

如同向珠峰發(fā)起沖擊，從0到1的創(chuàng)新創(chuàng)造是一條極端艱難的登峰之路，越是艱險(xiǎn)越向前，敢于走出舒適區(qū)、挑戰(zhàn)無(wú)人區(qū)、搶占制高點(diǎn)。高德康認(rèn)為，各個(gè)中國(guó)品牌要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作，搞出更多獨(dú)門絕技，在全球形成價(jià)值鏈，叫響中國(guó)制造、中國(guó)品牌。

濮韶華揭開(kāi)了白牛奶里的“黑科技”。新鮮牛奶中存在優(yōu)質(zhì)的活性蛋白，通過(guò)巴氏消毒就是最大限度將對(duì)人體無(wú)益的細(xì)菌消滅，把活性蛋白保留下來(lái)，而科研團(tuán)隊(duì)一直不斷挑戰(zhàn)巴氏的滅菌溫度。如今，光明的巴氏滅菌技術(shù)成功地使得牛奶能保留盡可能多的活性物質(zhì)。此前，中國(guó)探月工程也將光明自主的“莫斯利安”產(chǎn)品送到太空。

不久前，上汽通用五菱被評(píng)為“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”。疫情期間，他們發(fā)揮多年積累的研發(fā)制造能力，應(yīng)變轉(zhuǎn)型、跨界生產(chǎn)，累計(jì)向抗疫一線及社會(huì)各界無(wú)償捐贈(zèng)超過(guò)4000萬(wàn)只防疫口罩，并向20多個(gè)國(guó)家出口口罩超過(guò)5000萬(wàn)只。許冰說(shuō)，團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)出了一些抗疫黑科技，比如移動(dòng)智能測(cè)溫車、移動(dòng)消殺車等，在中國(guó)抗疫、世界抗疫中展示了中國(guó)制造的硬核力量。

#中國(guó)制造日#在千萬(wàn)網(wǎng)友中又一次掀起關(guān)注國(guó)潮、支持國(guó)貨的熱潮，許多網(wǎng)友紛紛留言為心中的國(guó)貨之光點(diǎn)贊，“百雀羚甘油永遠(yuǎn)滴神!”“那些年安踏、特步的鞋質(zhì)量真的好，沒(méi)穿爛我媽都不給我買新的”“大白兔奶糖從小吃到大!”

越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌，正在以前所未有的吸引力，匯聚起全球頂尖人才和智力資源，不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化品質(zhì)和服務(wù)，探索中國(guó)自主品牌走出去的創(chuàng)新路徑。一位網(wǎng)友道出了大家的心聲，“希望國(guó)貨耀眼的光芒能照亮我們每一個(gè)人，也照亮世界的角落”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 胡春艷 實(shí)習(xí)生 曲瑞超

關(guān)鍵詞： 年輕消費(fèi)者 新國(guó)貨產(chǎn)品