國內(nèi)冰箱市場基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長結(jié)束，二季度促銷周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長乏力。7月20日，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%;二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

與此同時，在原材料價格一路高漲的驅(qū)動下，零售終端的價格漲勢有增無減。日前，長虹美菱發(fā)布的2021年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計業(yè)績同比扭虧為盈。報告期內(nèi)，長虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤3500萬元至4200萬元，較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價格上漲，對報告期內(nèi)凈利潤產(chǎn)生了一定影響。

于是，冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產(chǎn)品贏回市場和業(yè)績。7月20日，長虹美菱提出“-3.5度”的概念。該公司總裁鐘明表示 ，-3.5度微凍結(jié)恰好處于0度到-5度中間，既能大幅延長保質(zhì)期，又能減少對細胞組織的破壞、并容易解凍甚至無需解凍。據(jù)介紹，美菱M鮮生二代冰箱就是采用了微微凍技術(shù)，其核心就是找到黃金保鮮溫度-3.5度。

在高端家電成為市場新動力的背景下，長虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起，進一步完善和增強企業(yè)自身的綜合競爭力，進而構(gòu)建差異化競爭力。

關(guān)鍵詞： 冰箱市場 促銷周期 高端產(chǎn)品 差異化競爭力