有院士講述中國的探月夢(mèng)，有大學(xué)教授圍繞社會(huì)熱點(diǎn)解析法律知識(shí)，有學(xué)者支招情感的溝通技巧，有學(xué)者通過雞蛋漲價(jià)去分析背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯……在短視頻的賽道上，隨著來自不同領(lǐng)域的科普創(chuàng)作者紛紛登場(chǎng)，逐漸成為流量“新貴”，一個(gè)泛知識(shí)類短視頻生態(tài)正在逐漸成熟。

與此同時(shí)，當(dāng)B站、快手、抖音等平臺(tái)爭(zhēng)相押注泛知識(shí)類短視頻內(nèi)容時(shí)，也讓泛知識(shí)類短視頻成為繼泛娛樂類短視頻之后備受矚目的新風(fēng)向。

泛知識(shí)類內(nèi)容快速增長

“請(qǐng)專業(yè)的人，講老鐵感興趣的內(nèi)容”，這是快手運(yùn)營總監(jiān)韓敘對(duì)快手做泛知識(shí)類內(nèi)容的策略的概況。

今年6月24日，快手宣布推出大型直播活動(dòng)“快手新知播”，將聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、50余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過1000名快手知識(shí)主播，在3個(gè)月的時(shí)間里帶來上萬場(chǎng)知識(shí)直播，為網(wǎng)友帶去實(shí)用、新奇、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容，并助力知識(shí)創(chuàng)作者在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，形成泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。

為何要發(fā)力泛知識(shí)領(lǐng)域?韓敘認(rèn)為，“目前快手泛知識(shí)處于供小于求的狀態(tài)，而且用戶需求還在很快地增長。”據(jù)《快手知識(shí)社交生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2019年底，快手知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過54萬，其中職業(yè)技能領(lǐng)域知識(shí)創(chuàng)作者超過28萬，生活百科知識(shí)短視頻創(chuàng)作者超過15萬，超過10萬的通識(shí)教育創(chuàng)作者在快手分享知識(shí)。2019年快手知識(shí)短視頻內(nèi)容量接近1.2億條，知識(shí)直播達(dá)到40萬場(chǎng)。

泛知識(shí)類內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域可以說是一路高歌猛進(jìn)。B站董事長兼CEO陳睿在嗶哩嗶哩成立12周年演講中提到：“目前，泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國在校大學(xué)生數(shù)量的3倍多。”據(jù)了解，B站上升最快的5個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長最快，高達(dá)1994%。

多家平臺(tái)扶持創(chuàng)作者

何謂泛知識(shí)類內(nèi)容?其實(shí)至今仍沒有一個(gè)非常清晰的概念。有觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂泛知識(shí)，即聚焦在內(nèi)容是否解決問題、科普知識(shí)、學(xué)習(xí)技巧、分享經(jīng)驗(yàn)等方面，諸如科學(xué)家、律師、財(cái)經(jīng)從業(yè)人員、心理學(xué)家、廚師、營養(yǎng)師等都屬于泛知識(shí)類視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

“每天快節(jié)奏的工作和生活已經(jīng)很辛苦，往往難有比較充分的時(shí)間深入學(xué)習(xí)，其實(shí)在休息間隙看下這類專業(yè)講解的短視頻，也能幫我們?cè)谳p松有趣的氛圍下獲得有用的知識(shí)。”短視頻創(chuàng)作者池佳宜在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如此說道。

近年來一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，除了快手，泛知識(shí)類內(nèi)容同樣成為B站、抖音等平臺(tái)的重要發(fā)力點(diǎn)，各家平臺(tái)也加快“排兵布陣”。例如，B站推出“知識(shí)分享官招募令”等活動(dòng);抖音聯(lián)合西瓜視頻對(duì)外推出“知識(shí)創(chuàng)作人”激勵(lì)計(jì)劃，這些舉措都旨在扶持知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者。

“在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的視頻消費(fèi)形態(tài)正從非理性回歸理性，用戶對(duì)知識(shí)型內(nèi)容的需求會(huì)大幅提升，在泛知識(shí)領(lǐng)域新戰(zhàn)場(chǎng)，各大平臺(tái)通過重投入重拳出擊，服務(wù)于用戶深層次求知與探索需求，泛知識(shí)短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線。”專欄作者唐瑞峰說。

重視內(nèi)容和用戶體驗(yàn)

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)2051.3億元，同比增長57.5%。短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，至今年3月，人均單日使用時(shí)長達(dá)125分鐘。

在短視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，誰能搶先抓住新增長點(diǎn)，意味著誰就能在賽道上跑得更快、更遠(yuǎn)。有業(yè)界人士認(rèn)為，短視頻行業(yè)已經(jīng)走過收割用戶的第一個(gè)階段，單一化、同質(zhì)化的內(nèi)容可能已無法在競(jìng)爭(zhēng)之中取得勝利，差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸明晰，短視頻也將像其他內(nèi)容行業(yè)一樣走進(jìn)垂直圈層，不同的是，它首先要克服泛娛樂產(chǎn)能過剩下的審美疲勞。

唐瑞峰則提醒，由于泛知識(shí)生產(chǎn)和傳播的門檻降低，造成知識(shí)同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，泛知識(shí)視頻重視內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的提升仍是獲取用戶的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 用戶體驗(yàn) 泛知識(shí)類 短視頻生態(tài) 創(chuàng)作者